禁止炫富的小红书还能红下去吗?

根据时尚商业快讯,国内社交平台小红书近日发布了全新的社区公约,其中一条“避免炫耀远远超过常人的消费能力”的要求,如惊雷般成为第一个明确禁止炫富的社交媒体平台,引起了业界的广泛关注。

根据时尚商业快讯,国内社交平台小红书近日发布了全新的社区公约,其中一条“避免炫耀远远超过常人的消费能力”的要求,如惊雷般成为第一个明确禁止炫富的社交媒体平台,引起了业界的广泛关注。
小红书不同于已有的《社区规范》,《社区公约》更像是小红书提倡的一种“城市精神文明”,是小红书用来强化社区价值观念的一种方式。《公约》从分享、互动两个方面为创建者、普通用户提出了19条行为准则,并强调了社区中“真诚分享、友好互动”的价值观。

对于禁止炫富的公约,小红书表示,财富来之不易,对于大多数人来说还是稀缺的,所以希望真正富有的人在分享消费过程中能有同情心,避免浪费,平台也会以“是否对别人有用”为重要标准,将“炫富”行为定为重点,将重点打击捏造、散布远超普通人消费能力的内容。

针对这一情况,小红书社区运营负责人河童在接受媒体采访时举例说明,如果一个人分享了如何购买相对便宜,如何挑选的豪华包包,属于有用的共享;反之,如果用户只买了100个包包摆出来,什么都不说,只晒晒太阳,就有炫富嫌疑。

KOL及各品牌所担心的另一项公约是,小红书要求博主在分享和创作过程中,主动说明是由商家赞助还是自己提供方便,这意味着未来品牌与KOL的合作内容将更加透明,而消费者对于“硬广画风”是否会继续买账也是个疑问。

也就是说,以前以夸张的购物行为来吸引注意力的红书用户或者KOL将会失去大部分流量,而奢侈品牌在这个平台上的曝光率将会下降。有数据显示,小红书上关于香奈儿和Chanel的文章有220万篇,爱马仕有72万篇,LV有87万多篇主题文章。

请注意,2013年推出的《小红书》最初的产品形态,是一个用户共享海外购物经验和经验的平台,目的在于帮助用户“发现世界各地的好东西”,吸引大量用户自发制作优质笔记,积累第一批真正需要跨境购物的用户,并形成社区重运营氛围。

因为那时的海淘一般都集中在高端美妆、奢侈品等在大众眼里还是个神秘的领域,很多用户主动分享购物体验,自发地为商品推销,在某种程度上使小红书成为了“奢侈时尚百科全书”,但也逐渐形成了一片培育“炫富人群”的沃土,被称为“中国的Instagram”。

然而物极必反似乎是每一个行业都不能回避的铁律,从去年开始,关于一些网红相互借包,租一家五星级酒店下午茶,甚至豪车摆拍的新闻和舆论层出不穷,小红书这个“城市”里的部分新鲜生活假象不断被撕碎,真实性低下,缺乏可持续性等缺点逐渐被放大。

最近人民日报的一篇报道更清楚地表明,如今各类短视频平台充斥着大量以奢华生活为卖点的炫富视频,创作者们一味追求流量,频繁展示纸醉金迷的内容,对社会风气产生了十分负面的影响。

因此,虽然小红书这次推出的社区公约实际上是顺势而为,虽然会对平台用户和流量造成一定损失,但从长远来看,它将为小红书创造一个健康的生态环境建立一个屏障。
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